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Uno de los principales problemas que surgen a la hora de poner en marcha una empresa es cómo diferenciarse del resto del mercado. ¿Cómo encuentro ideas innovadoras?, ¿Dónde está el origen de las mismas o proyectos que se convierten en casos de éxito?

Se trata de mantener una actitud emprendedora ante el mundo que nos rodea, identificar las oportunidades y analizar con la perspectiva de una actividad empresarial gran parte de las situaciones cotidianas. Así lo están haciendo, por ejemplo, los emprendedores de nuevas empresas entorno a Internet.

En muchos casos, la actitud empresarial surge como consecuencia lógica de la vida personal o profesional. Todos tenemos relación con un sinfín de actividades económicas y empresariales. Esto es consecuencia de nuestro trabajo, nuestros propios hábitos de consumo o nuestros hobbies,y aficiones, que pueden generar ideas explotables económicamente. Se tiene como prioridad buscar un hueco en el mercado antes que intentar revolucionarlo.

Se suele pensar que la única opción para poner en marcha una empresa con éxito es descubrir algún producto o servicio novedoso o hacer algo que nadie esté haciendo. Evidentemente, ser el único que lo realice es una de las posibilidades, pero si observamos a nuestro alrededor, lo habitual es que muchas empresas compitan ofreciendo los mismos productos y servicios.

Lo que cada una empresa está haciendo es diferenciar su producto o servicio del de los demás, intentando captar la atención de sus clientes. Un ejemplo de esto es, siendo la más barata, la más rápida, la que ofrece mayores garantías, mejor trato al cliente o cualquier otro atributo que haga su oferta más atractiva.

Pautas a seguir

Existen diversos caminos que podemos recorrer para concretar nuestra idea. Algunos son los siguientes:

1. Descubrir una nueva oportunidad.
2. Dar forma de empresa a habilidades o gustos personales.
3. Adaptar una idea existente en el mercado, ya sea aquí o en otro país.
4. Encontrar una nueva forma de producir o distribuir algo ya existente.
5. Perfeccionar un eslabón de la cadena de valor de un producto o servicio.
6. Comprar una empresa ya funcionando.
7. Segregar una parte de una empresa.
8. Asociarse a una persona influyente.
9. Apostar por un emprendedor.

Como verás, empezar desde cero no es la única forma. Se puede ser emprendedor comprando una empresa en funcionamiento o acudiendo al tópico de hacerse franquicia de una marca. Esta última, es más una forma de autoempleo, que una
iniciativa empresarial.

Los cinco primeros ítems son los de más tinte emprendedor. El sexto y el séptimo tienen, además, un componente técnico. Los dos últimos no siempre dan el resultado esperado.

Seguramente, lo más importante es creer en la idea y estar decidido a ponerla en marcha.

La revista “Fortune” clasifica anualmente las 1,000 empresas norteamericanas más exitosas en base a 8 factores fundamentales que son:
1. Innovación
2. Calidad de la Gerencia
3. Valor de la inversión a largo plazo
4. Responsabilidad corporativa para con la comunidad y el ambiente
5. Habilidad de atraer y retener gente talentosa
6. Calidad de los productos y servicios
7. Solidez Financiera
8. Uso acertado de los activos de la empresa
Para la clasificación de las 500 empresas globales se evalúa un elemento adicional: Efectividad en los Negocios.

Miles de negocios y empresas nacen año tras año. Estudios sobre el tema indican que sólo la mitad de éstos  alcanzan a sobrevivir durante dieciocho meses y uno de cada cinco consigue llegar a los diez años.

Esto es normal porque no es fácil levantar un negocio de la noche a la mañana. Se requiere gran esfuerzo y enorme dedicación, el empresario que se inicia tiene que entender que sus primeros años de actividades son una forma de ganar experiencia y que no existe actividad que no tenga riesgo ni incertidumbre.

Estas son algunas razones que llevan a que los nuevos negocios no perduren:

1. Falta de experiencia.
Es indispensable conocer a la perfección la actividad comercial que se pretende desarrollar.. Antes de invertir en ella, uno debe estar en tema sobre todos los aspectos y alcances de la misma.

2. No tener una estrategia de mercadeo.
Producir algo o tener un inventario para la venta es una parte del negocio, pero no lo es todo. Lo más importante, es tener una buena estrategia de comercialización y tácticas muy bien definidas para llegar al mercado.

3. Optimismo exagerado.
Toda nueva empresa debe investigar el mercado al que pretende ingresar. Se debe estudiar a los competidores y realizar predicciones objetivas. Se debe definir objetivos sobre las ventas. El optimismo, en algunos casos, no es el mejor aliado.

4. Tiempo de preparación.
Antes de comenzar a recibir el dinero de los clientes, se requiere completar muchas etapas. Este período debe estar muy bien calculado.

5. Capital de trabajo.
Los requerimientos de capital de trabajo deben hacerse por medio de un presupuesto. Un pronóstico bien preparado del flujo de efectivo ayuda a decidir cuánto y cuándo se necesitará.

6. Las consecuencias de un crecimiento temprano.
Un negocio cambia con mucha rapidez de forma y tamaño en sus comienzos. A medida que aumentan las ventas, se necesitan mayores sumas de dinero para alimentar ese crecimiento.

7. Una ubicación errónea.
El punto geográfico en donde se ubica el negocio y el alquiler que paga, son un aspecto vital que influye en su desarrollo y el de sus oportunidades.



Las Redes Sociales o Social Media, como Facebook, Twitter, Sónico, Linkedin y Flickr entre otras, son comunidades virtuales. En ellas se mezclan personas, empresas, grupos sociales, marcas y cualquier otro tipo de entidades que interactúan entre sí teniendo todas el mismo status, el status de usuario. Es por ello que las Redes Sociales tienen un modo particular de comunicación, una comunicación de ida y vuelta, bidireccional que toma la forma de una conversación entre usuarios.

De aquí surge la necesidad de crear una estrategia de comunicación exclusivamente para el medio. No debemos adaptar las estructuras del marketing tradicional a la Web porque todo lo que parezca marketing tradicional o venta directa no funcionará en las Redes sociales.

Al crear una cuenta de nuestra Marca en una Red Social lo primero que conviene hacer es contactar a nuestros clientes actuales. De esta manera conseguiremos una masa crítica inicial para comenzar nuestra actividad en la red. La primera tarea será fidelizar a los clientes conversando activamente con ellos. Si una Marca interactúa con sus clientes es posible que estos se vuelvan emisores de la Marca y la recomienden a sus contactos y amigos. Una de las características de estas Redes es que actúan de manera viral: nuestros contactos no crecen por efecto de la publicidad tradicional, sino que crecen por recomendación o por los mismos comentarios entre usuarios.

La investigación de mercado también puede tomar muchos elementos de las Redes Sociales. Nuestros seguidores, amigos o fans realizarán comentarios explicitando que quieren, que consumen y cuales son sus críticas hacia nuestro producto. Esto nos permite conocer mas profundamente a nuestro target. Las Redes ofrecen la posibilidad de segmentar a sus miembros según sus gustos, categorías de intereses y actividades. Esta segmentación es útil ya que podemos apuntar mas directamente al segmento de la población que nos interesa como consumidor.

Otra ventaja de las Social Media son los costos. Crear una cuenta no tiene costo alguno y la velocidad de respuesta es inmediata. Por ejemplo ante un nuevo producto es probable que nuestros contactos lo comenten poco tiempo después de que lo han utilizado. Asimismo se puede pautar de manera mas tradicional en las Redes Sociales, como por ejemplo en Facebook, colocando anuncios en los márgenes de la pantalla. Estos anuncios también son interactivos, los usuarios pueden opinar si les gusta o no el anuncio y justificar su respuesta. El servicio de pauta no es gratuito pero puede ser una buena opción para evaluar nuestras publicidades gráficas tradicionales.

Por último debemos reconocer que el lado negativo de las Redes Sociales es también su fuente de crecimiento: la propagación viral. Al no tener control sobre qué se reproduce y se comenta entre usuarios debemos tener un plan B para ejecutar ante cualquier situación negativa. Como el medio permite que nosotros interactuemos con los usuarios, podemos actuar de manera inmediata. Una respuesta rápida y adecuada ante un reclamo por parte de los usuarios puede darnos una imagen de marca confiable y ayudar con la fidelización de nuestros clientes.

Anímate a usar las Redes Sociales para publicitar tu emprendimiento! Usa tu imaginación y creá aplicaciones, encuestas o proponé discusiones que alienten a tus clientes a opinar y atraigan nuevos contactos.

Con la explosión de las redes sociales como Facebook, Twitter o MySpace, el futuro de los blogs era incierto y muchos pronosticaban su fin. Pero lejos de estas predicciones el presente es muy diferente. Los blogs se vieron fortalecidos y se convirtieron en herramientas de comunicación muy potentes.

Empresas y emprendedores aprovechan esta ventajas para dar a conocer tu productos o servicios.
Aprovechan este enorme potencial para darte a conocer a tu futuros lectores o clientes. La llegada de la Web 2.0, trajo la explosión de las redes sociales. Redes como Facebook permite conocer nuevos amigos, encontrar a tu compañero de primaria o compartir el tu video favorito con todos tu contactos. Twitter te permite seguir a tu artista favorito y saber que esta haciendo minuto a minuto. Youtube te acerca el mundo a tu pantalla tan solo con un clic.
La redes sociales te permiten estar en contacto en forma casi instantánea, son fáciles de usar y cambiaron nuestra forma de comunicarnos.
Pero en este mundo de los sms, los mensajeros instantáneos y tweets, de la información express, no hay espacio para el análisis o el debate.
Cuando los 14o caracteres de un tweet nos parecen escaso para compartir una idea o reflexión, nos encontramos con el blog como la mejor opción para dar a conocer nuestra experiencia o nuestro punto de vista sin la necesidad de comprimir nuestro pensamiento en un sms.
Aqui encontramos la perfecta combinación entre redes sociales y blog.

La diferentes herramientas, con los pluings en WordPress o widgets en Blogger, nos permiten enlazar nuestro blog con Facebook o tu red favorita.
Es decir, si publicas un artículos en tu blog en cuestión de segundos Tweeter esta informando a su seguidores que subiste contenido nuevo.

Si deseas promocionar tu servicio o producto a través de un blog y los medios sociales nunca debes olvidar la función de un blogger: crear contenido de calidad.

Debes generar contenido de calidad ofreciendo a tu lector lo que este buscando. Una persona llega a un blog con la idea de solucionar un problema o aprender algo nuevo, no con la idea de comprar. Debes ofrecer información útil, esto creara un relación de confianza, y esto te permitirá conocer a tu prospecto.